泡泡玛特爆火：LABUBU成全球抢货焦点，一季度海外猛增，股价再创新高

币市长期半死不活，赚钱效应低下，还天天暴雷，这届年轻人已经不耐烦了，开始玩别的。据媒体报道，4月25日，LABUBU（又称拉布布）3.0系列正式开启线下发售，广州某泡泡玛特门店开始大排长龙。“新品原价99元一盒，我是在二手网站花了130元收的。如果你想端盒（购买一系列六盒）就更贵，要一千多块（原价594元）。”小宁说。
受欢迎的不止最新款，LABUBU此前发布的一些热门系列，在二手市场上价格翻一倍很正常，翻三倍也不少见，尤其是一些抽中概率较小的“隐藏款”和品牌联名款。以去年发售的LABUBU与Vans联名款为例，发售价为599元的潮玩在二手市场上已经涨价到14839元。
很难用语言描述为什么一个小小的玩偶会让那么多消费者陷入痴迷。但就是这个包含LABUBU在内的THE MONSTERS系列IP，在去年为泡泡玛特创造了超30亿元的营收，助力它登上了潮玩老大的宝座。
4月22日晚，泡泡玛特交出了最新的一季报“成绩单”。公告显示，公司整体收益同比大增165%至170%，其中，中国市场收入同比增长95%至100%，海外市场更是爆发式增长，增长475%至480%，成为业绩增长的绝对主力。
截至4月25日收盘，泡泡玛特（HK09992）报收172.3港元/股，今年以来增长近两倍，总市值达2314亿港元。
LABUBU3.0开售即被抢空
据媒体报道，“我之前在线上没有抢到预售，今天（26日）临时在二手网站上加价收了一个提货码。”在门店排队的小宁刚刚入坑LABUBU，据她向记者介绍，虽然25号是LABUBU 3.0系列线下发售的日子，但是只有24号提前在线上抢到购买资格后，才能到店取货。“新品原价99元一盒，我是在二手网站花了130元收的。如果你想端盒（购买一系列六盒）就更贵，要一千多块（原价594元）。”小宁说。
记者在4月25日当天通过泡泡玛特官方小程序进入排队抢购通道，系统页面显示现在在售的3.0系列新品已经是6月15日发货的预售，并且还不一定能够排到。在此情况下，更多消费者涌向了现货充足的二手交易网站。
图片来源：泡泡玛特官方小程序
虽然LABUBU 3.0才刚刚发售一天，据记者搜索发现，今天在各个二手平台以及社交媒体上，已经出现不少“全新转让”的现货，并且二手价格比发售价高了几十至一百元不等。
受欢迎的不止最新款，LABUBU此前发布的一些热门系列，在二手市场上价格翻一倍很正常，翻三倍也不少见，尤其是一些抽中概率较小的“隐藏款”和品牌联名款。以去年发售的LABUBU与Vans联名款为例，发售价为599元的潮玩在二手市场上已经涨价到14839元。
图片来源：得物截图
“去店里的次数多了你就知道谁是黄牛了。”居住在广州的LABUBU资深爱好者可可告诉记者，很多次他去不同的门店找稀缺款，都能看到一位“胖胖的大叔”和他一样在扫货。与可可这些粉丝不同的是，大叔买到之后就会直接在门店外面转手卖出。
“专门盯着拉布布卖的黄牛很多，情况也很复杂。有的就是职业大黄牛，通过软件监测抢库存，聘人排队取货，再把产品卖到国内、外，像这种在门店旁边倒卖给散客的都是小黄牛。”可可说。
泡泡玛特Q1海外市场猛增
4月22日晚，泡泡玛特交出了最新的一季报“成绩单”。公告显示，公司整体收益同比大增165%至170%，其中，中国市场收入同比增长95%至100%，海外市场更是爆发式增长，增长475%至480%，成为业绩增长的绝对主力。
28日，港股泡泡玛特（HK09992，股价：191.5港元；总市值：2572亿港元）涨超11%，股价创历史新高。值得一提的是，泡泡玛特在2024年全年股价大涨346.66%，今年股价再涨100%。
公开数据显示，4月25日，泡泡玛特官方应用登顶美国App STORE购物榜，这也是该官方应用在购物榜的首次登顶，同时泡泡玛特App还在一日之内跃升了114个位次，成为了免费总榜的第四名。
据证券时报援引媒体报道，美国芝加哥密歇根大道泡泡玛特门店，美国人为了LABUBU新款发售凌晨排队，海外抢购现场堪比iPhone首发。
据悉，泡泡玛特旗下人气IP盲盒LABUBU近日在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，海外的泡泡玛特门店前连夜排起长龙。泡泡玛特APP近日更是登顶美国APP STORE购物榜。
图片来源：每日经济新闻 资料图
此次泡泡玛特官方应用登顶与泡泡玛特近期上市的新品相关。4月24日，泡泡玛特旗下IP LABUBU在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，产品发售当晚，“抢LABUBU”相关词条迅速登顶微博热搜。据了解，泡泡玛特在海外的线下门店也出现了排队长龙，如美国洛杉矶、英国伦敦及日本原宿等地。
“我们看到了LABUBU成为全球超级IP的可能性”，泡泡玛特国际集团联席COO司德曾在媒体采访中表示。2024年，LABUBU所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。过去一年，泡泡玛特接连打造了使用搪胶工艺制成的LABUBU心动马卡龙系列、坐坐派对系列等多款毛绒产品，助推毛绒品类实现超过1200%的增长。
具体来看，中国业务表现稳健，线上渠道表现尤为亮眼：线下渠道收益增长85%至90%，线上渠道增长140%至145%。海外市场方面，分区域来看，美洲市场同比暴增895%至900%，欧洲市场增长600%至605%，亚太地区（不含中国）增长345%至350%。值得一提的是，泡泡玛特在2024年全年股价大涨346.66%，在今年股价又再涨100.89%。
申万宏源认为，海外市场方面，泡泡玛特收获高增长的核心是偏女性向的潮玩蓝海市场（此前潮玩、潮鞋等主要针对男性），依靠形象IP的普适性+精美高质量的手办潮玩+成功的本地化运营。欧美高增长验证IP强大势能，持续兑现欧美极大市场空间。据其统计，泡泡玛特在中国内地以外已开147家零售店，美国已达37家，较年初增加11家。
东兴证券认为，风格多样的IP矩阵+IP挖掘及运营能力+业内布局最广的线上线下渠道，使泡泡玛特建立起远超同业的竞争优势。公司逐步构建出包含衍生品、乐园、游戏的IP生态框架，进一步强化IP运营能力。海外业务仍处爆发增长期，欧美等高消费地区拓展顺利，海外业务将持续高增；品类的拓展与多业态的孵化打开国内成长空间。
在对泡泡玛特未来展望方面，野村证券发表研究报告表示，泡泡玛特拥有健全的IP生态系统，随着产品种类扩张，将为销售高速增长带来可见性，除频繁推出新产品外，公司亦不断与知名第三方IP合作，成功扩大客群，全球化布局也令品牌知名度提升。
花旗认为，泡泡玛特一季度收入表现强劲，远胜增长逾一倍的指引，主要由于去年同期低基数，以及哪吒、Crybaby等系列新产品销售表现向好，推动中国市场同比增长一倍及海外市场增长约4.8倍。展望二季度，花旗预计泡泡玛特将加快供应链多元化，可能会上调产品销售价格以应对美国市场关税增加的潜在影响，或会优先于其他市场拓展业务。LABUBU第三代新产品系列将于近日在线上及线下发售，该行预期新产品推出将成为泡泡玛特的短期催化剂。
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